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#OwnYourWorld: Telekom unterstützt »GenZ« bei digitalen Doppelgängern
#Berlin, 17. Juli 2025
Die »Generation Z« erzeugt durch ihr Online Verhalten oftmals digitale Doppelgänger – von vielen jungen Menschen meist unbemerkt. Denn der Umgang mit digitalen Anwendungen bietet neben Chancen auch Herausforderungen. Persönliche Daten können ohne Zustimmung heimlich genutzt, kopiert oder verkauft werden. Das kann die eigene #Identität auch im realen Leben beeinflussen.
Darauf möchte die Deutsche Telekom besonders auch die junge Generation aufmerksam machen und sie beim Thema Datenschutz unterstützen. Mit der heute startenden internationalen Kampagne #OwnYourWorld veranschaulicht sie, wie persönliche Daten auf oft unsichtbare Weise dupliziert und weiterverwendet werden können. Durch eine zielgruppengerechte Ansprache in den Sozialen Medien möchte das Unternehmen sensibilisieren, zu Gesprächen anregen und junge Menschen befähigen, mehr Kontrolle über ihr digitales Leben zu übernehmen.
»Menschen sollten in ihrer Online Welt die Kontrolle über ihre eigene Identität haben«, sagt Ulrich Klenke, Markenchef der Deutschen Telekom. »Wissen bietet Sicherheit. Deshalb möchten wir der ›Generation Z‹ das Wissen und die Zuversicht vermitteln, die sie braucht, um im digitalen Leben achtsam zu sein und den Datenschutzmodus zu aktivieren.«
Eine Studie im Auftrag der Deutschen Telekom zeigt, dass in Europa mehr als 90 Prozent der GenZ Bedenken hinsichtlich ihrer digitalen Privatsphäre äußern. Nur rund 7 Prozent gaben an, sich beim Umgang mit dem Schutz ihrer Daten sehr sicher zu fühlen. Obwohl die jungen Menschen in einer digitalen Welt aufgewachsen sind, fühlen sich viele nicht ausreichend informiert. Über 70 Prozent der GenZ wünscht sich mehr Kenntnisse zum Selbstschutz, unterstreicht die Studie.
In ihrer Kampagne verdeutlicht die Deutsche Telekom die Doppelgänger Realität mit einem surreal wirkenden Musikvideo. Es entstand in Zusammenarbeit mit der Künstlerin VTSS (bürgerlicher Name Martyna Maja). Die erfolgreiche polnische Techno Produzentin ist für ihren Mix aus verschiedenen Musikgenres bekannt. »Viele von uns spüren die unterschwellige Sorge darüber, wie viel von uns online lebt und wie wenig Kontrolle wir darüber haben«, erklärt VTSS. »Das Projekt fängt dieses Gefühl kreativ ein. Es hält uns einen Spiegel vor und hilft der jungen Generation hoffentlich, sich wahrgenommen zu fühlen.«
Das Kampagnenvideo visualisiert die Sorge der jungen Generation durch nachhaltiges Storytelling. Inhalte im »Brainrot« Stil zeigen, wie es sich anfühlt, wenn die digitale Identität entgleitet. Doppelgängerinnen stehlen der Künstlerin zunehmend die Aufmerksamkeit und bestimmen ihr Leben. Der Film zeigt, was passieren kann, wenn das Online Ich ein Eigenleben entwickelt – und macht diesen Zustand damit in einer aufmerksamkeitsstarken Form sichtbar.
Die Deutsche Telekom hat zudem mit ownyourworld.online eine neue digitale Plattform gestartet. Sie bietet eine sechsteilige Reihe von kurzen Masterclasses. Die informativen Videos bieten viele Anregungen, Ratschläge und Empfehlungen für junge Menschen zum Umgang mit ihren Daten im Netz. Angeleitet von der Künstlerin VTSS, verwandelt die Serie komplexe Themen rund um den Datenschutz in eingängige Inhalte. Diese werden ferner für Social Media Plattformen wie TikTok, Instagram, YouTube, Reddit, Twitch und Snapchat zielgruppengerecht aufbereitet. Zudem können sie auch über die Kanäle des internationalen Musikprogramms Telekom Electronic Beats entdeckt werden.
Die Deutsche Telekom startet die Kampagne heute in neun ihrer europäischen Landesgesellschaften: Deutschland, Kroatien, Montenegro, Nordmazedonien, Österreich, Polen, Slowakei, Tschechien und Ungarn. Der Spot wird reichweitenstark über Online Kanäle und Social Media Plattformen ausgespielt, um so die digitale Plattform #OwnYourWorld bekannt zu machen. Bereits gestern Abend fand vorab ein Live Event in Wien mit einem exklusiven Auftritt der Künstlerin VTSS statt. Die Veranstaltung im traditionsreichen Café Landtmann wurde von Telekom Electronic Beats präsentiert.
Neben #OwnYourWorld bietet die Deutsche Telekom mit ihrem Ratgeber »Sicher digital« praktische Tipps, Tools und Expertenratschläge zu Informationssicherheit und Datenschutz. Über zentrale Grundregeln und alltagsnahe Tipps sensibilisiert die Seite für Risiken im Netz und gibt konkrete Tipps, um diesen zu begegnen. Weitere Informationen finden Interessierte online …
#OwnYourWorld ist Teil des langfristigen Engagements der Deutschen Telekom für die »Generation Z«. Sie möchte junge Menschen dabei unterstützen und darin stärken, ihr Online Leben mit mehr Selbstvertrauen, Handlungsfreiheit und Kontrolle zu gestalten – ganz im Sinne des Markenversprechens »Connecting Your World«.
Auswahl der Kampagnen Assets
Credits
Kreativkonzept »INGO«, #Stockholm, Musikstrategie und Musikbetreuung »X & Berlin« – #Universal #Music Publishing Group, Berlin, Regie Shadrinsky, Paris.
Über die Studie
Quelle: #Savanta, 2025, im Auftrag der Deutschen Telekom. 1.795 Teilnehmer im Alter von 16 bis 26 Jahren aus 7 Märkten (Großbritannien, Österreich, Slowakei, Tschechien, Kroatien, Polen, Deutschland).
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